ChatGPT Ads draait in bèta, en ons Ads Manager-account heeft toegang. 1704 Media richt campagnes in, maakt advertenties, koppelt de juiste landingspagina en meet klikken en aanvragen. We starten bewust met een afgebakende pilot, maar verkopen nog geen verzonnen rendementscase.
Een campagne die eerst meetbaar wordt gemaakt
Een advertentie in ChatGPT is betaalde distributie, net als SEA, maar de omgeving is anders. De advertentie verschijnt naast een gesprek waarin iemand al bezig is met een vraag of keuze. OpenAI werkt daarom met context hints en advertentiegroepen, niet met een klassieke lange lijst zoekwoorden.
Voor we budget aanzetten controleren we drie dingen: de belofte in de advertentie, de pagina waarop iemand landt en de actie die we kunnen meten. Is er geen duidelijke aanvraag, aankoop of boeking, dan heeft inkopen van klikken nog weinig zin.
Koopintentie testen zonder zoekwoorden na te bouwen
Een veelgedeelde aanpak is om advertenties te bouwen rond vragen vlak voor een aankoop: welke oplossing past, wat is een alternatief en waarin verschillen twee aanbieders? Dat is bruikbaar als onderzoek, maar niet als exacte prompttargeting. In de OpenAI Ads API-documentatie zijn context hints beschrijvingen of zoekwoorden die helpen bepalen wanneer een advertentie nuttig kan zijn. Ze helpen de plaatsing sturen, maar garanderen niet dat we één specifieke vraag kunnen inkopen.
Daarom krijgt iedere koopintentie een eigen advertentiegroep, advertentie en passende pagina. Iemand die alternatieven vergelijkt, sturen we niet naar een algemene homepage. Met UTM’s en een conversie-event meten we vervolgens welke invalshoek een aanvraag of aankoop oplevert. Een kleine test is pas geslaagd als het verkeer ook converteert; veel klikken zonder klanten is geen reden om op te schalen.
Dit richten we voor je in
- Account en campagnestructuur. Bedrijfsgegevens, campagne, advertentiegroepen, locaties en budgetgrenzen.
- Advertenties voor ChatGPT. Heldere koppen, korte beschrijvingen, afbeelding en de juiste bestemmings-URL.
- Landingspagina en meting. UTM-parameters, conversiedoel en waar beschikbaar de OpenAI Pixel of Conversions API.
- Gecontroleerde start. De campagne blijft gepauzeerd tot targeting, advertenties, links en budget samen zijn goedgekeurd.
- Rapportage zonder rookgordijn. Vertoningen, klikken, kosten en meetbare aanvragen. Geen ROAS als omzet niet betrouwbaar wordt teruggekoppeld.
ChatGPT Ads is geen kopie van Google Ads
Bij Google Search Ads staat een zoekopdracht centraal. In ChatGPT kan de bredere context van het gesprek meewegen. Dat geeft een interessant nieuw contactmoment, maar het betekent niet dat elk bedrijf er meteen geld aan moet uitgeven.
Ook de targeting is nog niet overal gelijk. OpenAI vermeldt dat custom audiences niet worden ondersteund voor de Europese Economische Ruimte en Zwitserland. Wij bouwen een Europese campagne daarom niet op een belofte van retargeting of persoonlijke profielen die het platform hier niet biedt.
Ons oordeel: eerst klein bewijzen, daarna pas opschalen
De eerste bureaus zullen ChatGPT Ads graag verkopen alsof ze het kanaal al jaren beheersen. Dat kan simpelweg niet. Het product is nieuw en de Nederlandse praktijkdata moet nog worden opgebouwd. Onze aanpak is nuchterder: één aanbod, één sterke landingspagina, een harde budgetgrens en vooraf afgesproken meetpunten.
Het zwakke punt van die voorzichtige aanpak is dat een kleine pilot niet meteen alle doelgroepen, teksten en proposities kan testen. Daar staat tegenover dat je snel ziet of het kanaal gekwalificeerde bezoekers en aanvragen oplevert zonder een groot budget aan aannames uit te geven.
Voor welke bedrijven de pilot logisch is
ChatGPT Ads past het best bij bedrijven met een helder aanbod, voldoende marge en een pagina waarop de bezoeker direct kan aanvragen, boeken of kopen. Denk aan zakelijke dienstverlening, software, opleidingen en producten waarvoor mensen eerst vergelijken of uitleg zoeken.
We raden een pilot af als je aanbod nog iedere week verandert, de website geen duidelijke conversieroute heeft of je alleen zichtbaarheid wilt zonder te bepalen wat een goede bezoeker waard is.
De pilot kost €495 exclusief btw
Voor €495 exclusief btw richten we een ChatGPT Ads-pilot van 30 dagen in en beheren we die gedurende de testperiode. Het advertentiebudget loopt apart van deze vergoeding en wordt vooraf begrensd en zichtbaar per campagne verantwoord. Zo blijven onze vergoeding en je mediabudget helder van elkaar gescheiden.
- één campagne voor één aanbod, één land en één landingspagina;
- maximaal twee advertentiegroepen en drie advertenties;
- context hints, budgetgrenzen en tracking;
- wekelijkse controle en één eindrapport met vertoningen, klikken, kosten en meetbare aanvragen.
Buiten de pilot vallen het advertentiebudget, het bouwen of herschrijven van je landingspagina en technische maatwerkkoppelingen. We beoordelen je bestaande pagina en richten de meting en UTM’s in.
Na de pilot kost doorlopend beheer €395 exclusief btw per maand, maandelijks opzegbaar. Daaronder vallen maximaal twee actieve campagnes, maandelijkse optimalisatie, nieuwe advertentievarianten en rapportage. Advertentiebudget, een nieuwe landingspagina en technische maatwerkkoppelingen vallen daarbuiten.
Levert de pilot geen bruikbaar signaal op, dan adviseren we niet om automatisch door te gaan. Een nieuwe advertentievorm is geen reden om slecht verkeer langer in te kopen.
Zo begint de samenwerking
- Je stuurt je aanbod, doelgroep en belangrijkste landingspagina.
- Wij beoordelen of ChatGPT Ads nu past en bevestigen de pilotafspraak.
- Na jouw akkoord richten we de campagne gepauzeerd in.
- Pas na controle van advertenties, meting en budget gaat de campagne live.
Bespreek een ChatGPT Ads-pilot
Veelgestelde vragen over adverteren in ChatGPT
Kunnen Nederlandse bedrijven al adverteren in ChatGPT?
Ja. Ons Nederlandse Ads Manager-account heeft toegang tot de bèta en Nederland is beschikbaar als campagnelocatie. Toegang, functies en beoordeling kunnen per account verschillen.
Is ChatGPT Ads hetzelfde als SEA?
Het is hetzelfde type bedrijfsbeslissing: je koopt bereik en stuurt op een meetbaar resultaat. De plaatsing en context verschillen. ChatGPT gebruikt advertentiegroepen en context hints rond gesprekken; Google Search Ads draait primair om zoekopdrachten en zoekwoorden.
Kunnen jullie de campagne volledig beheren?
Ja. We kunnen accountinrichting, advertenties, landingspagina, meting, budgetbewaking en rapportage beheren. Billing blijft altijd inzichtelijk en wordt pas geactiveerd nadat jij het budget hebt goedgekeurd.
Kunnen jullie al resultaten garanderen?
Nee. Niemand heeft controle over advertentieveilingen, goedkeuring of de vraag in de markt. We kunnen wel de uitvoering, budgetgrenzen, meetopzet en rapportage vooraf vastleggen.
Bronnen: OpenAI for Advertisers, OpenAI Ads API overview en OpenAI custom audiences. Geraadpleegd op 1 september 2026.