Het maandrapport kleurt groen: meer klikken, meer vertoningen, een stijgende lijn. Je telefoon blijft stil. Dan ontbreekt niet per se een betere grafiek, maar een antwoord op de vraag welke aanvragen uit dat verkeer kwamen. Een SEO rapport moet die vraag zichtbaar maken, ook als het antwoord tegenvalt.
Vergelijk dezelfde meetperiode en instellingen. Scheid verkeer op je bedrijfsnaam van andere zoekvragen en leg aanvragen ernaast. Search Console meet zoekprestaties; je aanvraagregistratie beantwoordt een andere vraag. Bij onze uitleg over Media en Internet hoort een rapport beide grenzen te tonen.
SEO rapport: meer klikken, minder aanvragen
Onderstaand voorbeeld is fictief. De aanvragen zijn in dit voorbeeld gekoppeld aan dezelfde meetbasis: bezoeken na klikken uit organische Google-zoekresultaten. In een echt rapport moet je controleren hoe die koppeling wordt gemaakt; het zijn verschillende registraties.
| Voorbeeldcijfer | Maand A | Maand B | Verschil |
|---|---|---|---|
| Klikken totaal | 1.000 | 1.200 | +20% |
| Klikken op bedrijfsnaam | 400 | 700 | +75% |
| Overige klikken | 600 | 500 | −16,7% |
| Gekoppelde aanvragen | 20 | 18 | −10% |
| Aanvragen / totale klikken | 2,0% | 1,5% | −0,5 procentpunt |
De totaallijn stijgt, maar de extra klikken komen van merkvragen. Het aantal overige klikken en aanvragen daalt. Dit bewijst geen slechte SEO-uitvoering: de cijfers laten vooral zien welke vervolgvraag je moet stellen. Welke pagina’s, campagnes of veranderingen verklaren het verschil?
Een gemiddeld positiecijfer is geen ranglijst
Google beschrijft gemiddelde positie als een gemiddelde over vertoningen. Een andere mix van zoekvragen kan dat gemiddelde veranderen. Vraag dus naar zoekterm én pagina, met dezelfde landen-, apparaat- en datuminstellingen. Nul klikken bij vertoningen bewijst op zichzelf geen probleem met een titel.
Open het prestatierapport in Search Console en gebruik, als beschikbaar, het filter voor merkgebonden zoekvragen. Google biedt dit aan voor hoofdniveau-properties met voldoende zoekvragen en vertoningen; niet voor subdomein- of URL-padproperties. De AI-indeling kan fouten bevatten. Controleer bekende naamvarianten daarom handmatig en noteer welke methode je gebruikte.
Een uitsplitsing op bedrijfsnaam is ook onvolledig: schrijfwijzen kunnen ontbreken en Search Console toont niet iedere zoekvraag. Presenteer het gefilterde totaal daarom niet als een sluitende boekhouding. Geef de gebruikte namen en filters mee.
Vraag om één actie met een eigenaar
Wij vinden een rapport zonder beslisbare vervolgactie te vrijblijvend. “We blijven optimaliseren” is niet controleerbaar. Een beter voorstel noemt bijvoorbeeld één aanvraagpagina, de te toetsen fout, wie die onderzoekt en wanneer de registratie opnieuw wordt gelezen.
Daar zit ook een grens aan: één maand met weinig aanvragen kan toeval bevatten. Een bureau hoeft een daling niet met zekerheid te verklaren als het bewijs ontbreekt. Een eerlijk rapport benoemt die onzekerheid en kiest een gerichte controle.
Leg je laatste rapport naast het werkblad. Voor een lokaal bedrijf helpt SEO Hoorn de aanvraagroute afbakenen; een webwinkel heeft bij SEO voor webshops andere conversies. Lees bij een opdracht ook de afspraken over SEO uitbesteden. Ontbrekende pagina’s na een verhuizing vragen eerst een redirectcontrole. Bij het volgende rapport telt of de afgesproken actie werkelijk is uitgevoerd en gemeten.
Werkblad bij je maandrapport
Download het werkblad als tekstbestand. Vul het in op je eigen apparaat of druk het af. Dit blad verstuurt geen gegevens.
SEO-RAPPORT WERKBLAD Periode A / B, zelfde duur en weekdagen: __________ Land / apparaat / zoektype / filters: _____________ Klikken A / B: ___________________________________ Merkfilter: automatisch / naamvarianten / niet beschikbaar Gebruikte merknaamvarianten: ______________________ Merkklikken A / B: _______________________________ Overige zichtbare klikken A / B: _________________ Aanvragen A / B + definitie en registratiebron: ____ Meting gewijzigd, storing, dubbele aanvragen? _____ Geselecteerde zoekterm + pagina: __________________ Verklaring die we kunnen onderbouwen: ______________ Eén vervolgactie / eigenaar / controledatum: _______ Fictief voorbeeld: 20/1000=2%; 18/1200=1,5%. Verschil: -0,5 procentpunt; relatief -25%. Geen claim over bewezen oorzaak of gegarandeerde omzet.
Bronnen: Google Search Console. Broncontrole: 10 oktober 2026.