Lokale SEO helpt je bedrijf verschijnen bij zoekopdrachten uit je werkgebied. Begin met drie bronnen die Google en klanten naast elkaar leggen: je Google Bedrijfsprofiel, je website en echte reviews. Naam, adres, telefoonnummer, diensten en openingstijden moeten daar hetzelfde en actueel zijn.
Wat controleer je als eerste?
- Google Bedrijfsprofiel: kies de echte hoofdcategorie, vul diensten en openingstijden in en gebruik recente foto’s van de locatie of het werk.
- Website: geef iedere vestiging één duidelijke pagina met bereikbaarheid, werkgebied, diensten en een manier om contact op te nemen.
- Reviews: vraag klanten na een afgeronde opdracht om een eerlijke beoordeling en reageer inhoudelijk. Koop geen reviews en schrijf ze niet zelf.
- Interne links: link vanaf de dienstenpagina en navigatie naar de lokale pagina die het gebied daadwerkelijk bedient.
Wanneer heeft lokale SEO zin?
Lokale SEO past bij bedrijven die klanten in een afgebakend gebied bedienen: winkels, praktijken, installateurs, horeca en zakelijke dienstverleners met een vestiging of aantoonbaar werkgebied. Een landelijke webshop zonder bezoekadres heeft meestal meer aan categorie- en productpagina’s. Maak ook geen stadspagina voor een plaats waar je niet werkt; zo’n pagina belooft iets wat je niet kunt waarmaken.
Wat hoort op een goede vestigingspagina?
- de diensten die je vanuit die vestiging werkelijk levert;
- adres, telefoonnummer, openingstijden en bereikbaarheid;
- eigen foto’s van locatie, team of uitgevoerd werk;
- voorbeelden of reviews van klanten uit het werkgebied;
- een duidelijke route naar bellen, plannen of aanvragen.
Een plaatsnaam vervangen in dezelfde standaardtekst is geen lokale pagina. Voeg informatie toe die alleen voor die locatie klopt, zoals parkeerinformatie, reistijd, servicegebied of een lokaal project.
NAP-checklist: voorkom tegenstrijdige bedrijfsgegevens
NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer. Verschillende notaties zijn niet direct een straf, maar tegenstrijdige gegevens maken het voor klanten en zoekmachines lastiger om de juiste vestiging te herkennen.
- Gebruik dezelfde officiële bedrijfsnaam op de website en in het Google Bedrijfsprofiel.
- Controleer straat, huisnummer, postcode en telefoonnummer na iedere verhuizing of nummerwijziging.
- Werk openingstijden bij voor feestdagen en tijdelijke sluitingen.
- Corrigeer oude vermeldingen in relevante bedrijvengidsen; meld je niet blind bij tientallen nieuwe gidsen aan.
Eén locatie of meerdere vestigingen?
Geef iedere echte vestiging een eigen pagina en een eigen Google Bedrijfsprofiel wanneer die locatie aan de richtlijnen voldoet. Houd één centrale dienstenpagina voor het algemene aanbod en link vandaar naar de vestigingen. Zo voorkom je dat vijf bijna gelijke stadspagina’s om dezelfde zoekvraag concurreren.
Hoe meet je lokale vindbaarheid?
Meet meer dan de positie op één computer. Bekijk per 28 dagen welke lokale zoekvragen vertoningen en klikken opleveren, hoeveel mensen vanuit het bedrijfsprofiel bellen of een route opvragen en hoeveel aanvragen aan een vestiging zijn toe te schrijven. Test belangrijke plaats-dienstcombinaties vanuit het bedoelde gebied; lokale resultaten verschillen per locatie.
Begin je met één vestiging? Leg eerst het Google Bedrijfsprofiel en de bijbehorende locatiepagina naast elkaar. Bekijk daarna hoe een concreet servicegebied is uitgewerkt in onze gids over lokale SEO voor installatiebedrijven.
Veelgestelde vragen
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is het verbeteren van je bedrijfsprofiel, website en externe vermeldingen voor zoekopdrachten met een plaatselijke bedoeling, zoals “fysiotherapeut Hoorn” of “schilder in de buurt”.
Heb ik voor iedere plaats een aparte pagina nodig?
Nee. Maak alleen een aparte pagina als je voor die locatie unieke, controleerbare informatie hebt en het gebied daadwerkelijk bedient. Een sterke regionale pagina is beter dan tientallen verwisselbare stadspagina’s.
Zijn reviews een lokale rankingfactor?
Reviews dragen bij aan de zichtbaarheid en overtuigingskracht van een bedrijfsprofiel. Vraag consequent om eerlijke beoordelingen, reageer inhoudelijk en probeer geen perfecte score te fabriceren.