Een mediamerk bouwt zijn gezag deels op wie er naar je verwijst. Andere sites die naar jouw artikelen linken, vertellen zoekmachines dat je een bron bent die ertoe doet. Het probleem is dat die verwijzingen constant veranderen: er komen links bij, er verdwijnen er, en soms duiken er verwijzingen op die je liever niet had.
Links zijn geen momentopname
Veel redacties kijken één keer naar hun links en denken daarna dat het klaar is. In de praktijk is een linkprofiel een levend geheel. Een artikel dat vorig jaar veel werd geciteerd, kan stilletjes zijn verwijzingen verliezen doordat andere sites hun content opschonen. Merk je dat niet op, dan zie je alleen dat je posities zakken zonder te weten waarom.
Andersom gebeurt ook. Een oud stuk krijgt ineens aandacht omdat het ergens wordt aangehaald. Dat is precies het moment om die pagina te actualiseren en er intern naar te linken, zodat je de opleving benut.
Waar je op let
Bij het volgen van je verwijzingen zijn een paar dingen belangrijker dan de rest:
- Nieuwe links. Wie verwijst er sinds kort naar je, en past dat bij je merk?
- Verdwenen links. Welke waardevolle verwijzingen ben je kwijt, en valt daar iets aan te doen?
- Verdachte patronen. Een plotselinge golf van links van rommelige sites kan meer kwaad dan goed doen.
Om dat overzichtelijk te houden zonder in tien exports te verzuipen, helpt een tool die je linkprofiel bijhoudt en de veranderingen op een rij zet. Zo hoef je niet handmatig te vergelijken, maar zie je in één oogopslag wat er sinds de vorige meting is gebeurd.
Maak er een vaste check van
Je hoeft er geen dagtaak van te maken. Een korte controle per maand is voor de meeste mediamerken genoeg. Zet het naast je gewone cijfers over bezoekers en zichtbaarheid, zodat je snapt waar bewegingen vandaan komen. Zakt een pagina weg, dan zie je meteen of het aan verloren verwijzingen ligt of aan iets anders.
Zo wordt linkmonitoring geen losse klus, maar een vast onderdeel van hoe je je merk gezond houdt. Je stuurt op basis van wat er echt gebeurt, in plaats van te gissen waarom de cijfers bewegen.