Transformatie van SEO naar AI SEO: Expertinzichten van NP Digital

De wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) staat nooit stil. Met de opkomst van kunstmatige intelligentie zien we een revolutionaire verschuiving: van traditionele SEO naar AI SEO. In deze blog duiken we in de inzichten gedeeld tijdens een recente webinar door NP Digital, waarbij experts als Neil Patel, Nikki Lamb en Kira Stagger uitleggen hoe je jouw oude SEO-strategie kunt transformeren naar een aanpak die optimaal inspeelt op de AI-gedreven zoekwereld.

1. Nieuwe Regels van Zoekmachineoptimalisatie: Van Keywords naar AI-gestuurde Entiteiten

Voorheen draaide SEO voornamelijk om het slim inzetten van sleutelwoorden. Vandaag de dag focust AI-SEO op entiteiten – duidelijke concepten, merken, personen en plaatsen – en de relaties daartussen. AI zoekt namelijk niet meer alleen naar losse woorden, maar probeert de samenhang en context te begrijpen. Kennisgrafieken en AI overzichten, die informatie van meerdere bronnen bundelen, versterken de rol van deze entiteiten en maken jouw content zichtbaarder.

De sleutel tot succes ligt in het strategisch optimaliseren van jouw content zodat deze niet alleen relevant is voor menselijke lezers, maar ook naadloos mee te draaien in de algoritmen van LLM’s (Large Language Models) zoals ChatGPT. Het gaat dus niet meer alleen om het ‘matchen’ van zoektermen, maar om het volledig begrijpen en presenteren van een onderwerp.

2. Strategische Aanpassingen: Content, Techniek en Branding

De verschuiving naar AI SEO betekent dat traditionele contentstrategieën een flinke upgrade nodig hebben. Hier zijn enkele belangrijke punten:

• Content Ecosystemen: In plaats van losse blogposts draait het om het creëren van complete clusters rond centrale thema’s. Bijvoorbeeld, in plaats van enkel te schrijven over e-mailmarketing, bouw je een netwerk van onderwerpen zoals deliverability tools, templates en best practices.
• EAT-Signalen: Google en andere zoekmachines kijken hard naar experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness (EAT). Zorg daarom voor duidelijke auteurspagina’s, consistente merkmentions op gerenommeerde sites, en frisse, betrouwbare content.
• Multichannel Aanpak: AI haalt informatie op van diverse platforms zoals YouTube, Reddit, Wikipedia en Forbes. Door een ‘search everywhere’-strategie te hanteren, zorg je dat jouw merk op meerdere plekken zichtbaar is en als autoriteit herkend wordt.

3. Technische Optimalisatie voor AI SEO

Naast content en branding speelt de technische kant van SEO een cruciale rol in de AI-gedreven wereld. Enkele essentiële elementen zijn:

• Structured Data: Schema markup helpt zoekmachines en AI-modellen jouw content beter te begrijpen. Het koppelt entiteiten aan relevante informatie en attributen, wat een positieve invloed heeft op de zichtbaarheid in AI overzichten.
• Server Side Rendering: AI-crawlers zijn vaak minder geavanceerd dan traditionele crawlers. Zorg er daarom voor dat belangrijke content via server side rendering direct beschikbaar is in de HTML, zodat deze niet door JavaScript wordt verborgen.
• LLMs.txt-bestand: Denk aan een evolutie van het robots.txt-bestand. Door een LLMs.txt-bestand te implementeren, kun je direct informatie aanbieden aan AI-model crawlers, waardoor de toegankelijkheid en zichtbaarheid van cruciale data wordt vergroot.

4. Succesverhalen en Case Studies

De effectiviteit van AI SEO wordt onderbouwd door indrukwekkende case studies. Zo rapporteerde NP Digital een cliënt, Universal Technical Institute, een groei van 411% in organisch zoekverkeer, een stijging van 18% in totale organische zoekopdrachten, en een toename van 982 nieuwe top drie ranking posities.

Een andere case study liet zien hoe het toevoegen van gestructureerde FAQ’s, compleet met schema markup, leidde tot een 41% stijging in klikken op belangrijke landingspagina’s en een 211% toename in ranking voor winstgevende zoektermen. Deze successen tonen aan dat, mits de juiste strategie, zowel grote merken als lokale bedrijven kunnen profiteren van een goed uitgevoerde AI SEO-aanpak.

5. De Toekomst van SEO in een AI Wereld

Wat betekent dit allemaal voor de toekomst van SEO? Naarmate AI-modellen zich blijven ontwikkelen, wordt het steeds belangrijker om continu te vernieuwen. De samenwerking tussen snelheid en efficiëntie via AI-tools en de onmisbare menselijke expertise en nuance zal centraal staan in succesvolle SEO-strategieën.

Daarnaast zal de rol van betaald adverteren waarschijnlijk niet verdwijnen. Integraties tussen AI en betaalde zoekmodellen zullen zorgen voor nieuwe mogelijkheden, mits bedrijven zich snel aanpassen en investeren in zowel organische als betaalde strategieën.

Voor marketing- en SEO-professionals is het duidelijk: de toekomst is hybride. Het is nu de ideale tijd om je aanpak te herzien, je content te optimaliseren voor entiteiten en AI, en je merk op een consistente manier over alle kanalen heen te profileren.

Conclusie

De transformatie van traditionele SEO naar AI SEO is niet slechts een trend, maar een fundamentele verschuiving in de manier waarop zoekmachines werken en hoe merken gevonden worden. Door in te spelen op AI-gestuurde entiteiten, het implementeren van technische optimalisaties en door een omnichannel contentstrategie te hanteren, positioneer je jouw merk als een autoriteit in de digitale wereld. De toekomst van zoekmachineoptimalisatie vraagt om een geïntegreerde aanpak waarin zowel de kracht van AI als de onmisbare menselijke expertise samenkomen.